2014年4月20日剛落錘的北京博觀國(guó)際拍賣(mài)有限公司第七期“玲瓏美玉——當(dāng)代玉石雕刻名家精品拍賣(mài)會(huì)”成交結(jié)果顯示：成交價(jià)格高、受歡迎的拍品大都出于知名度高或是品牌形象做得比較好的工作室。此般結(jié)果的出現(xiàn)自然是意料之中，原因想必也不難理解，那就是品牌對(duì)一件拍品價(jià)值的生成具有不可言喻的影響力。

北京博觀拍賣(mài)現(xiàn)場(chǎng)

      首先，品牌是玉雕作品或者工作室的核心價(jià)值體現(xiàn)。一個(gè)工作室之所以能夠鑄就品牌，是因?yàn)槠湓陂L(zhǎng)期從事玉雕創(chuàng)作的過(guò)程中，不斷調(diào)整、演化，最終形成鮮明的藝術(shù)風(fēng)格。而只有創(chuàng)造不同，自成一派，才能傳達(dá)一個(gè)工作室獨(dú)特的品牌理念，產(chǎn)生不可撼動(dòng)的品牌號(hào)召力。

      其次，品牌是質(zhì)量和信譽(yù)的保證。現(xiàn)階段工作室的品牌價(jià)值集中體現(xiàn)在大師的身上：購(gòu)買(mǎi)大師的作品完全不用擔(dān)心材質(zhì)有問(wèn)題；大師技藝超群，又有頗高的造詣，作品無(wú)論是工藝還是意境都是萬(wàn)里挑一。這就為剛?cè)腴T(mén)的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)玉器提供了心理保障。

      再者，品牌是工作室的“搖錢(qián)樹(shù)”。在中國(guó)當(dāng)代玉雕行業(yè)，知名度和美譽(yù)度都很高的品牌是少數(shù)。大師本就不多，又因其對(duì)作品要求甚高，在數(shù)量上不可避免的有所欠缺。這類(lèi)產(chǎn)品長(zhǎng)期陷于供不應(yīng)求的狀態(tài)，按供求關(guān)系理論推斷：品牌建設(shè)做得好的工作室，其作品的價(jià)值肯定處在較高的水平。

11240-吳德昇-和田玉籽料裸女把件 成交價(jià)：30萬(wàn)

      種種原因無(wú)疑再次彰顯一個(gè)事實(shí)：品牌是作品價(jià)值的有機(jī)組成部分。品牌當(dāng)然包含很多方面，但就藏家購(gòu)買(mǎi)玉器最直接的消費(fèi)心理而言，他們不僅僅看重產(chǎn)品實(shí)體，還對(duì)產(chǎn)品之外的一系列屬性和條件抱有期望，比如產(chǎn)品所包含的包裝、附加服務(wù)以及潛在的升值空間等等。由此看來(lái)，品牌的建設(shè)任重而道遠(yuǎn)，加強(qiáng)品牌建設(shè)已經(jīng)迫在眉睫，但它必然是每一個(gè)玉雕工作室發(fā)展壯大的必經(jīng)之路，永遠(yuǎn)無(wú)法回避。